Статья о том, что умение делать тексты - это обычное ремесло, которому можно научиться. Автор связывает текстовое ремесло и цинизм, утверждая, что только цинизм является основой адекватного понимания мира и различных явлений. Лучший текст должен быть зажигательным и щиплющим, но без цинизма он теряет свою бронебойность и обаяние.